Giselly Assis, de 32 anos, é uma gemóloga que inovou o mercado de joias ao fundar o ateliê Make a Wish Jewel. Em seu primeiro ano, a empreendedora faturou impressionantes R$ 400 mil, atendendo cerca de 50 casais em Vitória, Espírito Santo, com uma proposta diferenciada: permitir que os noivos participem da criação de suas próprias alianças de casamento, sempre sob a orientação de um ourives e da própria fundadora.
Um Início Inspirado por Experiências Pessoais
A ideia de criar um ateliê surgiu quando Giselly se casou em 2025 e decidiu forjar suas alianças com seu marido, André Campanha. Sem experiência anterior em joalheria, André se destacou na atividade, o que levou Giselly a explorar a viabilidade desse modelo de negócio. “Queria saber se a ideia teria aceitação no público geral ou se era algo restrito a profissionais da área”, revela.
A paixão de Giselly pela gemologia tem raízes familiares; seu pai trabalhou com mármore e granito, e sua infância foi marcada por visitas à Vitória Stone Fair. Aos 17 anos, ela ingressou no curso de Gemologia na Universidade Federal do Espírito Santo (UFES). Inicialmente, seu plano era seguir para Geologia, mas a paixão por pedras preciosas a fez mudar de direção.
Da Academia ao Mercado de Joias
Após se formar em 2016, Giselly considerou uma carreira acadêmica, mas logo começou a dar workshops sobre segurança na compra de pedras, aproximando-se do mercado. Com uma sólida experiência em certificação e avaliação de joias, ela se especializou ainda mais com um curso de Joalheria Profissional pelo Instituto Gemológico das Américas (GIA) em 2020.
Antes de fundar a Make a Wish, Giselly teve uma marca de joias em parceria, que focava em peças de prata. No entanto, a pandemia trouxe desafios, e a empreendedora decidiu encerrar a parceria em 2023, já atuando no segmento de casamentos, mas sem um foco exclusivo.
Um Mercado em Crescimento
O setor de joias no Brasil é robusto, movimentando cerca de R$ 25 bilhões anualmente, com uma parte significativa ainda concentrada na venda de peças prontas. Giselly percebeu a demanda por experiências únicas e personalizadas, confirmando a viabilidade de seu modelo de negócio.
Antes mesmo de oficializar a Make a Wish, ela já atendia casais que haviam adquirido anéis de noivado em sua marca anterior. O feedback foi tão positivo que ela percebeu o potencial do serviço: “Uma noiva comentou que a experiência foi uma pausa relaxante em meio aos estresses do casamento”, conta.
Como Funciona a Experiência no Ateliê
A maioria dos interessados chega até Giselly por meio das redes sociais e buscas no Google. O atendimento inicial ocorre via WhatsApp, seguido de uma reunião para entender as preferências dos noivos. Durante a experiência, que dura cerca de três horas, o ambiente é ambientado com trilha sonora e cardápio personalizado.
As alianças são confeccionadas em ouro 18k e ficam prontas no mesmo dia. O investimento médio para participar dessa vivência gira em torno de R$ 6 mil. A flexibilidade permite que alguns casais optem apenas pela encomenda, sem participar do processo de criação.
Desafios e Oportunidades no Setor
Giselly enfrenta desafios, como a resistência de casais que buscam alianças tradicionais. No entanto, a aceitação entre os noivos de primeira viagem é geralmente rápida. Além disso, a jovem empreendedora destaca que ser mulher em um setor dominado por homens trouxe sua própria gama de desafios, especialmente no início de sua carreira.
Perfil do Cliente e Estratégias de Marketing
O público-alvo da Make a Wish é, em sua maioria, composto por mulheres entre 28 e 35 anos, que buscam personalização e experiências únicas. O ateliê se adaptou ao perfil dos clientes, mudando sua decoração para refletir um ambiente mais sofisticado.
Giselly também gerencia suas redes sociais e investe em marketing estratégico, incluindo assessoria de imprensa e inovações na experiência do cliente. Recentemente, ela uniu escritório e ateliê em um espaço próprio, investindo R$ 25 mil, e destaca a importância de atrair casais de outros estados para a experiência.
Futuro Promissor e Exclusividade
A Make a Wish opera com um modelo sob demanda, evitando custos iniciais altos e mantendo a exclusividade do atendimento. Giselly não planeja expandir para franquias, preferindo atrair casais para Vitória, em colaboração com agências de viagens voltadas para destination weddings. O futuro parece brilhante para essa gemóloga inovadora, que continua a transformar o sonho de muitos noivos em realidade.
